Что такое рекламный слоган?

Описывая основное конкурентное преимущество компании или продуктов ее деятельности (товара, услуг), слоган содержит художественную и маркетинговую ценность. Представляя собой, словосочетание или короткое предложение, он позволяет ярко, звучно и красиво донести информацию рекламного, маркетингового или иного характера, раскрывая суть бренда, призывая к действию, помогая потребителю принять окончательное решение и т.д.

Этапы разработки рекламных слоганов

Создание слоганов разделяют на:

• разработку слогана, выражающего образ и позицию бренда. Такой девиз дополняет название торговой марки, либо отражает смысловые элементы, не включенные в него, и способен нести в себе эмоциональные или рациональные аспекты, увеличивая эффективность коммуникации;
• разработку дескриптора (дефинитора) – подписи, являющейся неотъемлемой частью названия, которая отражает позицию бренда к выполняемой деятельности или предоставляемой продукции. Дескриптор позволяет создать простой, понятный и, вместе с тем, уникальный образ торговой марки;
• разработку рекламного слогана, предназначенного для позиционирования не бренда в целом, а конкретной акции или рекламной кампании. Слоганы для рекламы создаются в процессе продвижения марки, когда существует основной, сформировавшийся «девиз».

Примеры и лучшие слоганы компаний, организаций, фирм и даже школ, говорят о создании слогана, как о разработке эффективного и действенного маркетингового (рекламного) инструмента.